Motion Graphics: la técnica de animación más cool para vídeo publicitario

Si te gusta el diseño gráfico y te apasiona la animación, seguro que has oído hablar de la técnica motion graphics. Es la más empleada hoy día para crear piezas en vídeo publicitario, y se ha convertido en una herramienta audiovisual esencial para comunicar imagen de marca y cautivar al público. Pero, ¿sabes exactamente en qué consiste, qué tipos hay y cómo se crean estas piezas? Para “pisar terreno firme” hemos hablado con uno de los mejores expertos de este campo: Dioni Mora, animador e ilustrador digital y profesor de Diseño Gráfico de ESDIP. ¡Descubre todo lo que nos ha contado sobre esta fascinante técnica!

Motion graphics y el video publicitario: el diseño en movimiento

Tal y como nos contaba Dioni en otra entrevista, “actualmente la producción de vídeos publicitarios para empresas es un factor determinante como herramienta audiovisual de marketing. Nos permite explicar de forma entretenida, breve, clara y concisa la misión y la visión de la compañía”, señala. Para ello, la imagen en movimiento se convierte en uno de los reclamos más interesantes: una imagen dinámica siempre es más atractiva que una estática. ¿A que los anuncios móviles que se proyectan en las pantallas de las marquesinas de autobús o en los andenes del metro te llaman mucho más la atención que los típicos carteles de papel?

Tal y como nos cuenta nuestro experto, en los últimos años la animación motion graphics ha conseguido ocupar un puesto privilegiado en el mercado audiovisual. “Es una técnica de producción digital que podríamos definir como el arte de aplicar movimiento al diseño, o el diseño gráfico en movimiento”, nos comenta. “Lleva años manifestándose en videoclips, títulos de crédito o cabeceras de series de televisión, pero es su aparición en el sector de la publicidad lo que le ha hecho destacar, hasta el punto de posicionarla como la primera opción a la hora de anunciar ciertos productos”.

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Un tipo de animación muy especial

Es fácil decirlo, pero mucho menos llevarlo a la práctica. Dar vida a los elementos gráficos y conseguir un producto atractivo no es una tarea sencilla: a diferencia de lo que sucede en otros campos de la animación, en el universo motion graphics no siempre existe un modelo en el que basarse. Por ejemplo, en una producción de animación podemos imprimir movimiento a un animal, una persona o un ser fantástico: los ejemplos están en todas partes. Pero si lo que se pretende es animar una palabra, una tipografía, una forma o un gráfico, la cosa cambia. Los grandes profesionales y los pioneros de esta técnica lograron en su día auténticas maravillas, como nos comenta Dioni. “Uno de los pioneros del motion graphics fue Saul Bass, que ya en los años 50 se hizo famoso por sus trabajos, sobre todo en la industria cinematográfica. Si yo no fuese ateo, este señor formaría parte de mi panteón de dioses”, comenta divertido.

Técnicas de motiongraphics: las tres imprescindibles

Ya en pleno siglo XXI y con todas las facilidades que nos proporciona la tecnología digital, la animación motion graphics se divide en distintas técnicas. Cuando le preguntamos a nuestro experto cuáles son las más habituales, destaca: “En primer lugar tenemos la tipografía cinética, un texto en movimiento que (a veces) puede acompañarse con audio para reforzar su impacto”, nos cuenta. Volviendo al maestro Saul Bass, uno de los primeros ejemplos de esta técnica lo podemos en los títulos de crédito de la película “Con la muerte en los talones” (1959), dirigida por Alfred Hitchcock. Creados por Bass, en ellos las palabras fluyen desde el fondo y se integran en la cinta. “A continuación tenemos la técnica Stop Motion, una de las más antiguas de las utilizadas en el cine. A grandes rasgos, consiste en tomar fotos de uno o más objetos estáticos y montarlas a posteriori, creando movimiento. Y por último, está la técnica motion graphics con imágenes reales, que combina estas con diseños gráficos consiguiendo un resultado final bastante interesante”, concluye.

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¿Cómo se aplican estas técnicas en campos reales? Según nos cuenta Dioni, las posibilidades son enormes. “Las distintas versiones de motion graphics tienen aplicación en muchos proyectos de vídeo publicitario”, indica. “En presentaciones de productos, sin ir más lejos, permiten crear un spot que de forma breve y atractiva explicará a tu público objetivo las ventajas del producto. Lo mismo sucede con la imagen corporativa de las empresas: un vídeo original puede transmitir tu mensaje a los clientes de una forma muy creativa. O puedes utilizar la animación de logotipos y convertir el tuyo en tu elemento diferenciador”, sugiere.

Tendencias de motion graphics en el vídeo publicitario: ¿cuáles serán las que manden en el futuro?

“Es difícil hablar de tendencias en este campo”, asegura Dioni, “porque cada cliente tiene unas necesidades específicas. Dentro de la técnica motion graphics (la más empleada en vídeo publicitario hoy día), creo que el futuro pasará por combinar distintas herramientas: por ejemplo, mezclar escenarios en espacios 3D con personajes y detalles animados en 2D. La tipografía cinética también tendrá mucho que decir: ha cobrado importancia en los últimos años, y es que hemos pasado de animaciones de textos simples a lograr que las palabras cobren vida y personalidad. De hecho, podemos lograr piezas de motion graphics que sean sólo tipográficas y tengan la misma capacidad de comunicar que una pieza con rodaje o con ilustraciones animadas”, comenta nuestro experto.

Según su opinión, también habrá que estar atentos al revival de los 80s y 90s con un toque actual (“con grano, collage, repetición, intervención con gráficos y new ugly”, indica), y a las composiciones en 3D combinadas con un look editorial. “Una de las mezclas que resulta muy interesante es el 3D incrustado en un look & feel editorial, presentado en un formato audiovisual”, explica.

Trabajo de clase de Gema Melgar durante el Curso de Diseño Gráfico y Web

Adéntrate en el mundo del vídeo publicitario y domina la técnica motion graphics

El Curso de Diseño Gráfico y Web de ESDIP, una diplomatura privada de un año de duración impartida por nuestro experto Dioni Mora, te abrirá las puertas al mundo de la publicidad profesional. Aprenderás todo lo que necesitas dominar sobre la técnica motion graphics, su aplicación en todos los campos de la empresa y la industria, y cómo crear un portfolio profesional para presentar a tus futuros clientes o contratadores. Podrás desarrollar tu creatividad en ámbitos como la maquetación editorial, la cartelería, el branding, el diseño de apps o el packaging, entre muchos otros. ¡Da el paso y empieza a convertir tu talento en tu profesión!