La comunicación visual es el arte de transmitir mensajes e ideas mediante imágenes, símbolos y signos. El diseño y la comunicación visual son disciplinas que estudian y aplican los principios y las técnicas para crear y difundir estos mensajes visuales. En este artículo te vamos a contar cómo se desarrolló el diseño y la comunicación visual en la época clásica, especialmente en las civilizaciones de Grecia y Roma, que nos han legado un rico patrimonio artístico y cultural.
Índice de contenidos
El diseño y la comunicación visual en la antigua Grecia
La antigua Grecia fue una de las cunas de la cultura occidental. Su arte, su filosofía, su literatura, su política y su ciencia han influido en la historia del diseño gráfico y de la comunicación visual. Los griegos fueron los primeros en desarrollar un sistema de escritura alfabética (donde casi cada vocal y cada consonante tenía un símbolo específico), que les permitió expresar con precisión sus pensamientos y conocimientos. También posiblemente fueran los primeros en acuñar monedas (algunos expertos indican que lo hicieron antes los lidios, y otros que lo hicieron los dos a la vez como consecuencia del comercio), que usaron como medio de intercambio y como símbolo de identidad y poder.
Los griegos se destacaron por su sentido de la proporción, la armonía y la belleza. Sus obras de arte reflejaban su visión humanista y racional del mundo. Sus templos, sus esculturas, sus vasijas y sus frescos mostraban escenas de la mitología, la religión, la historia, la vida cotidiana y el deporte. Los griegos usaron el color, la forma, la línea y el contraste para crear efectos de luz, sombra, movimiento y expresión.
También usaron la perspectiva, el punto de vista y la composición para crear sensación de profundidad, equilibrio y orden.
Crearon distintos estilos y géneros de arte, que se fueron transformando a lo largo del tiempo. El periodo arcaico (siglo VIII-VI a.C.) se caracterizó por el uso de formas geométricas y esquemáticas, con figuras rígidas y frontales. El periodo clásico (siglo V-IV a.C.) se caracterizó por el uso de formas naturales y realistas, con figuras dinámicas y proporcionadas. El periodo helenístico (siglo III-I a.C.) se caracterizó por el uso de formas dramáticas y expresivas, con figuras emotivas y exageradas.
El diseño y la comunicación visual en la antigua Roma
La antigua Roma fue el imperio más poderoso y extenso de la antigüedad. Su arte, su derecho, su arquitectura, su ingeniería y su política han influido en la historia del diseño gráfico y de la comunicación visual. Los romanos adoptaron y adaptaron el sistema de escritura, el alfabeto, la moneda y el arte de los griegos, pero también aportaron sus propias innovaciones y características.
Los romanos se destacaron por su sentido de la funcionalidad, la practicidad y la monumentalidad. Sus obras de arte reflejaban su visión pragmática y realista del mundo. Sus acueductos, sus puentes, sus calzadas, sus termas, sus teatros, sus anfiteatros y sus arcos de triunfo mostraban su capacidad para dominar la naturaleza y la técnica. Sus retratos, sus bustos, sus mosaicos, sus pinturas y sus relieves mostraban su capacidad para representar la individualidad y la diversidad de las personas y los lugares.
Los romanos usaron el color, la textura, el volumen y el detalle para crear efectos de realismo, naturalismo y verosimilitud. También usaron la perspectiva, la ilusión óptica y la propaganda para crear sensación de profundidad, grandeza y poder.
Los romanos crearon distintos estilos y géneros de arte, que se fueron transformando a lo largo del tiempo. El periodo republicano (siglo II-I a.C.) se caracterizó por el uso de formas sobrias y austeras, con figuras severas y expresivas. El periodo imperial (siglo I a.C.-V d.C.) se caracterizó por el uso de formas suntuosas y fastuosas, con figuras idealizadas y gloriosas. El periodo tardío (siglo V-VI d.C.) se caracterizó por el uso de formas simples y esquemáticas, con figuras simbólicas y abstractas.
¿Crees que el diseño y la comunicación visual es algo nuevo? Pues no.
Aquí tienes algunos ejemplos de marketing, diseño gráfico o vallas publicitarias en la antigua Grecia o Roma:
- Los comerciantes usaban letreros de piedra o madera con inscripciones o dibujos para anunciar sus productos o servicios. Estos letreros se colocaban en las fachadas de las tiendas o en las calles principales.
- También usaban letreros, pero además empleaban otras técnicas de marketing, como los grafitis, los mosaicos, las estatuas o las monedas. Estos elementos servían para promocionar sus negocios, sus marcas o sus ofertas.
- El diseño gráfico se aplicaba también a otras áreas, como la arquitectura, el arte, la literatura o la política. Los griegos y los romanos usaban el color, la forma, la línea y el contraste para crear efectos de luz, sombra, movimiento y expresión. También usaban la perspectiva, el punto de vista y la composición para crear sensación de profundidad, equilibrio y orden.
- Las vallas publicitarias eran una forma de comunicación visual que se usaba para anunciar eventos públicos, como espectáculos, juegos, fiestas o elecciones. Estas vallas se hacían con telas, papiros, tablones o paredes, y se colocaban en lugares estratégicos, como los teatros, los circos, los foros o las termas.
El diseño estaba relacionado con el poder reputacional o, incluso, era cosa de espías.
En la antigua Grecia, el diseño gráfico se usaba para expresar la identidad y la cultura de las diferentes ciudades-estado. Un ejemplo de ello son las monedas, que eran piezas de metal acuñadas con distintos símbolos e imágenes. Estas monedas servían como medio de pago, pero también como medio de comunicación, ya que mostraban los rasgos distintivos de cada ciudad, como sus dioses, sus héroes, sus animales o sus plantas.
En la antigua Roma, el diseño gráfico se usaba para glorificar a los emperadores y a sus victorias militares. Un ejemplo de ello son los arcos de triunfo, que eran monumentos conmemorativos que se construían en las entradas de las ciudades o en lugares estratégicos. Estos arcos estaban decorados con relieves que representaban escenas de las batallas, los desfiles, los sacrificios o los honores que se rendían al emperador.
Un dato curioso sobre el poder de comunicación a través de las herramientas antiguas de diseño gráfico en la antigua Grecia o Roma, es que algunas de ellas se usaban para enviar mensajes secretos o cifrados. Un ejemplo de ello es la escítala, que era un dispositivo formado por dos cilindros de madera de distinto grosor. Para enviar un mensaje, se enrollaba una tira de cuero o de papiro alrededor del cilindro más grueso y se escribía el texto a lo largo del cilindro. Luego se desenrollaba la tira y se enviaba al destinatario, que tenía que enrollarla alrededor del cilindro más delgado para poder leer el mensaje.
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Esperamos que te haya gustado este artículo sobre el diseño y la comunicación visual en la época clásica, y que te haya servido para conocer mejor este periodo histórico y su influencia en el arte y la cultura.
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